广告片制作常用的创意手法

人们常见的广告片制作一般都有一定的时间限制如：60秒、30秒、15秒和5秒。为了在短短的几秒或几十秒中产生广告效果，广告片制作分以下八种常见的创意手法：

第1种：象征比喻手法

在广告片制作中，把所要表达的产品特点比喻成其他事物上类似的属性，传达某一具体的营销概念。像护肤品、洗发水等产品广告就经常用这种创意手法的，如某洗发水 广告片比喻用后发质效果好，就把头发比喻为“如丝般顺滑”，成功拨动消费者爱美的心理。

第2种：轻松幽默手法

为拉近产品与消费者的距离，一些 广告片制作就采取轻松、亲切和幽默的形式来吸引消费者眼球。轻松、幽默的宣传片拍摄手法能不仅可以最大程度的吸引观众注意力,降低观众对广告的逆反心理,更能吸引观众对广告、产品和品牌形成独特的记忆。

第3种：感性创意手法

结合广告产品的特点、功能和用途，把人心理上变化万千的感觉，加以提炼和概括， 影视制作以感性的形式表现出来，引发观众产生心理共鸣。如“南方黑芝麻糊”的 广告片制作

第4种：对比手法

采用两个不同物体的对比、比较方式，展示 广告片中的产品或品牌优于竞争对手，让观众一目了然并信服。

第5种：名星代言或权威效应

一些企业为求广告产品能一炮而红，不惜花费巨资请明星或某领域的专家、学者来代言宣传产品，证明 广告片中的产品优点、功能、作用，以期获得广大消费者或观众能迅速记住产品，并对产品产生信任度。

第6种：意境手法

如果仅仅将产品简单地介绍给观众， 广告片将很难吸引观众的兴趣，因此，一些广告片在创意时，采取令观众有身临其境的创作手法，增强广告片的感染力，让观众感觉买到产品的同时也仿佛买到了乐趣，如：天翼4G视频制作。

第7种：悬疑手法

利用观众的好奇心理，在 广告片中先不直接说明是什么，而是卖个关子，将产品逐渐表现出来，让观众在好奇心驱使下，加以猜测，然后到一定时候再一语道破，从而给观众留下深刻印象。如：汰渍洗衣液。

第8种：示范手法

通过实验、操作、使用等来证实产品品质好，从而激发消费者的购买欲望，推动产品销售，这就是 广告片制作中的示范手法，如：佳洁士牙膏、舒肤佳沐浴露等等。