告别假、大、空！有“人情味儿”的城市宣传片应该怎么拍？

从事宣传片创作的大家一定发现了这个问题：当下很多的城市宣传片几乎都是以宏观视角为主——画面由航拍、大远景这类看似华丽、实则空洞的镜头堆砌而成；解说词也俨然是一则工作报告，充斥着枯燥和无聊，几乎很难让人产生共鸣。但随着大众审美的提高，以及相关部门对新媒体宣传手段的重视，仅仅依靠“高大上”的视听内容，已经无法满足官方和观众的需要了。我们更多追求的，是透过宣传片，让观者感受到一座城市的人文情怀，以及它的气质和氛围。但说到底，“情怀”、“气质”、“氛围”毕竟还是虚词，怎么才能通过具体的视听内容，把它们落到实处呢？

我们以乌镇宣传片——《苏醒的小镇》为案例，简单聊聊如何从前期策划、拍摄执行、后期制作三个层面入手，拍出具有“人情味儿”的城市宣传片。

在做城市宣传片脚本策划的阶段，如果只依赖文字资料，你的脑海中是很难形成关于这座城市的具体概念的；
与其花费过多的经历在查阅资料上，不如走进这个地方，感受它的气质和氛围。在这个过程中，你会从一个个具体的行人身上，发现可以深入挖掘的点，从而在策划脚本的时候，从真实人物的角度出发，用人物带动整个视频的内容走向。

比如，在正式拍摄《苏醒的小镇》之前，老师就花了一天的时间在乌镇游走、观察，他发现，乌镇人的作息规律和生活在城市里的人是有很大的差别的。比如，早晨的乌镇非常安静，只有三三两两的人出门吃早餐；随着时间一点点推移，小镇上活动的人也越来越多；最后，到了华灯初上的夜晚，人们开始出没在大街小巷，我们感受到了与白天相比，更加热闹、更加鲜活的氛围。这时我们才发现：原来，夜晚才是这座小镇苏醒的时间。老师用这种情节设置，建构起了整部片子的框架，再用形形色色的人的镜头，填充了片子的画面。如果不深入到当地、进行细致的观察，这么细微、具体而又非常真诚的内容，是很难在前期策划中体现出来的。

另外，如果你需要在片子中加入大量的解说词，那么最好在前期策划的阶段就写好大致的文案内容，因为在实际的拍摄中，你需要考虑画面和文案对应的问题。

如上文所说，城市的特征、气质往往是一些很“虚”的概念，正因为如此，我们才需要用具体的画面，把这些“虚”的概念落到实处。
以人物为线索只是一个方面，对于一部城市宣传片来说，场景当然也是很重要的元素。内容过于宽泛，观众很难直接对标到某一个城市。最佳的呈现方式，是通过少量的大景别烘托氛围，再用具有景别和角度变化的镜头组，去记录城市中具体的场地、建筑或者地标。在《苏醒的小镇》中，很多镜头都聚焦在了当地的小饭馆、具有地域特色的“水阁”、以及街道上的桥梁等等。这种“小而微”的画面，相比于大场景来说，更能让观众透过画面，感受到这个地方的气氛和情调。

上面我们说过，如果你的片子有解说词，那么你需要在拍摄过程中，有意识地拍摄和文案对应的内容，以便在后期剪辑过程中将画面和解说词进行匹配；但策划和拍摄成片之前出现差异也很正常，如果发现你的文案和画面很难产生直接的关联，或者解说词过于抽象，以致于很难找到具体的画面来对应，那么你也可以使用具有符号指向性的元素。城市宣传片解说词很容易涉及到和数据有关的概念，这时我们可以选择用统计图的形式去直观地展现，但最好还是通过画面来指代这些信息。

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